风向突变 Michael Kors与马云握手言和?

风向突变 Michael Kors与马云握手言和?

  对奢侈品电商抱有野心的阿里巴巴正不断接触奢侈品巨头。Michael Kors已正式与马云旗下的蚂蚁金服旗下的支付宝进行合作。

  在持续强劲增长的中国电商市场面前,越来越多奢侈品牌开始放弃疑虑,选择与国内电商巨头握手言和。

  美国轻奢品牌(NYSE: KORS)Michael Kors近日正式与马云旗下的支付宝展开合作,将在品牌中国官方在线精品店推出支付宝花呗、花呗分期和花呗预授权的消费方式。

  据悉,消费者不仅可在Michael Kors中国官方在线精品店使用花呗、花呗分期购买心仪产品,还可参加花呗预授权活动,使用一部分花呗额度作为订金,提前预订限量产品。作为此项合作的预热,于8月15日至18日期间,消费者在花呗预售平台中提前预订Michael Kors限量版SELMA城市系列手袋,预售当天仅300秒就被抢订了150个。

  支付宝隶属阿里巴巴关联企业蚂蚁金服,后者旗下业务包括支付宝、支付宝钱包、余额宝、阿里小贷等。蚂蚁金服与阿里巴巴为关联公司,也是阿里巴巴的服务供应商及重要合作伙伴。而马云目前也持有蚂蚁金服不到10%的股份。

风向突变 Michael Kors与马云握手言和?

  随着奢侈品牌在中国的动作越来越频繁,合作形式层出不穷,推出全新支付方式和限量版并不鲜见。但这并非一次简单的合作,背后或是Michael Kors与阿里巴巴(NYSE:BABA)关系正在缓和。

  去年5月,Michael Kors因不满阿里巴巴一个月前的加入而宣布退出国际打假联盟IACC。Michael Kors长期法律顾问Lee Sporn在致IACC信函中称,马云创立的阿里巴巴是时尚界最危险的存在,阿里巴巴的战略只局限于口头支持品牌执法,但在其交易平台上的假货问题一直没有得到实际解决。

  IACC是一个专门打击假冒伪劣产品的国际非营利组织,旗下拥有超过250个奢侈时尚品牌成员。IACC的成员也包括律师事务所、调查和产品安全公司、政府机构和知识产权协会,这些机构成员全部致力于打击假冒伪劣商品,而假货问题严重的阿里巴巴于去年4月也正式加入IACC,令时尚产业业界感到不解。

  IACC副总裁Candice Li-Uzoigwe指出,阿里巴巴的加入引发了很多奢侈和时尚品牌不满情绪。在Michael Kors之后,意大利奢侈品牌Gucci紧接着公开表示退出IACC加入反对阿里巴巴阵营,似乎是集结力量对抗马云。而更早前,法国配饰品牌Longchamp也公开对阿里巴巴的会员资格表示不满。

  Gucci母公司开云集团(EPA:KER)对中国市场上存在的假货问题一直表现激烈。去年5月,开云集团旗下奢侈品牌Gucci、Yves Saint Laurent等联合在美国曼哈顿联邦法庭提起诉讼,指控阿里巴巴涉嫌违反商标和诈骗的相关法规,要求索要赔偿损失并向被告下达禁令。诉讼称,阿里巴巴曾与制造商合谋生产假冒商品,并为其销售和运输提供服务。这些假冒商品在未经允许的情况下使用品牌商标。同年11月,开云集团第二次以同样原因向阿里巴巴提出诉讼。

  此前,福布斯杂志报道阿里巴巴创始人、董事会主席马云表示他宁愿败诉,也不希望这个问题得到解决。去年11月6日在福布斯网站上刊登的一篇报道,马云在谈到开云集团起诉阿里巴巴平台侵犯其商标权并且贩卖假冒商品时,几乎是从沙发上跳将起来,表示“我宁可输掉这场官司,宁可赔钱”,“但我们会赢得尊严和尊重”。

  不过,阿里巴巴一位接近此次福布斯采访的知情人士认为,福布斯的这次采访和文章写作充满了主观因素和对中国市场的偏见,事实上马云对于事情的描述比较全面,但他们仅仅截取了“他们希望得到的那些片段”,并把这些采访段落拼接在一起。

  后来事件出现逆转,迫于阿里巴巴电商的强大市场份额,开云集团开始松口表示接受调停。有业界人士认为,阿里巴巴集团旗下拥有淘宝网和天猫商城平台,但其实是一个具有问题的成员,旗下平台假冒伪劣商品仍然猖獗。而IACC的会员资格主要为受假冒商品所影响、以及寻求知识产权保护的公司而提供,然而由于阿里巴巴集团的行业地位和相关政策,让其有机会与打击假冒和盗版商品的潜在合作伙伴IACC合作。

  高端鞋履品牌Stuart Weitzman前任总法律顾问Barbara Kolsun担任IACC董事会主席,他曾向《华尔街日报》透露,大约有二十多个品牌和IACC其他成员曾私下通过电子邮件和电话,表达对Michael Kors举动的支持。但他们不愿意公开表态,由于他们正在与阿里巴巴合作去除旗下网站中假冒伪劣商品。

  不过,现在风向突变。

  就在此次Michael Kors与支付宝合作之前不久,本月初时尚头条网报道目前最炙手可热的奢侈品牌Gucci历经3年的对峙,终于和马云握手言和。